一个装满烟蒂的烟缸，四周是一边叫着“远离它”一边四散逃离的精子，这是一部公益广告作品。就是这幅创意独特、寓意深刻的广告作品获得了九八—九九年度亚太国际广告节的入围奖，这是我国公益广告第一次获国际入围奖。
据选送这幅公益广告作品的新华保险公司企划部王辉说，各国参赛的广告数千项，评奖程序极为“残酷”，20多位评委参看、评审、打分等程序都是一次完成，只凭瞬间印象对数千件作品进行评选，令评委眼花缭乱，很多同样好的作品与奖项失之交臂。比如，新华选送的另一幅作品——“我应拥有”，用中国风格浓烈的水墨画形式表现，参展时赢得了评委好评，一些评委甚至要求他们馈赠作品用以收藏。但是评选时评委说看不懂这幅作品所要表现的意思，因为他们缺乏对中国文化的了解。在大赛中，像这样与大奖无缘的作品很多。他们常说的一句话是“好广告未必能得奖，但得奖的一定是好广告”。
据业内人士介绍，我国广告在近几年亚太和戛纳国际广告节上成绩均不理想，这次亚太节上只有一幅平面和影视作品入围，而戛纳国际广告节目前尚未实现入围的“零的突破”。究其原因，除了由于东西方文化差异，难以获得以欧美人为主的评委的认同以外，主要还由于我国广告表达过于直白，缺少创意，与国际水准有较大差距。人们期待着中国广告在戛纳国际广告节上早日实现“零的突破”。
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